4月15日，在2025京东新品年度盛典上，京东新品成长“百千亿”计划重磅推出，京东将在2025年加码百亿流量和百亿资金，促进60000款新品年销售破百万、6000款新品年销售破千万、600款新品年销售破亿。同时，“京东小魔方”正式升级为“京东新品”，为品牌新品带来更多曝光机会。
在快消品领域，新品的竞争更为激烈。从国家市场监督管理总局下属中国物品编码中心了解到，2024年全国新增消费品高达2163.9万种，创下近5年的新高，平均每天新增超5万种。而在这样的激烈竞争下，据国泰君安证券2025年IP消费专题报告显示，在当下快消行业整体销售增速放缓的背景下，IP商品仍然保持10%以上年复合增长率。
因此，为了支持快消行业品牌商家打造爆款新品，京东超市将新品与IP结合，依托新品成长“百千亿”计划，以用户需求为原点，携手品牌打造“成本最优、效率最高、体验极致”的新品IP化合作模式，投入亿级资金共建百大新品，助力品牌商家将“流量爆款”转化为“长期资产”，开启快消行业增长新纪元。
中国IP零售市场规模超1500亿元 IP化新品强势崛起 京东超市IP新品数增长91%
消费需求多元化的当下，快消品品牌商家希望挖掘新增长点，IP化新品正是答案之一。目前，中国IP兴趣用户群体超6亿，中国IP零售市场规模超1500亿元。随着IP商品形态的日益丰富，消费者通过购买IP新品满足情绪价值，IP版权方拓展变现途径，IP化新品成为行业增长引擎。
2024年，京东超市IP新品数量增长91%，转化率超行业均值2倍，销售金额同比增长超157%。IP新品正在成为品牌差异化竞争的关键，其中，泡泡玛特与可口可乐联名搪胶上线京东超市，1秒即售罄。蒙牛精选牧场与哪吒联名纯牛奶，在新品日流量同比增长超200%。绝对伏特加与安迪沃霍尔联名独家新品首发新品日销售排名类目第一。
