《京东2025智能手表时尚趋势白皮书》由京东消费及产业发展研究院、京东数码3C联合时尚杂志《ELLE》发布，聚焦智能手表从数码工具向“生活方式符号”的演变，从消费者认知、市场趋势、品牌实践及风格分类多维度展开分析。消费者认知层面，当代时尚定义已从“外在装扮”扩展至生活方式与态度表达，61.0%认为时尚是生活方式体现，52.5%强调其为内在气质表达，科技（73.7%）和社会变迁（72.0%）成为塑造时尚观的核心力量，76.3%将科技和智能列为当代时尚必备内涵，79.3%认为科技潮品最能提升时尚感，而腕部因多场景适配（51.7%）、能点亮细节（43.9%）成为配饰核心部位，智能手表因兼具科技属性与时尚适配性，83.9%消费者认为其最能代表科技潮品，逐步成为时尚新载体。市场趋势方面，智能手表行业规模以26%年复合增长率扩张，在可穿戴腕表市场渗透率持续攀升；品牌上新节奏加快，2025年“轻薄设计”“小表盘”“高颜值材质”等时尚元素加速涌现，功能从健康监测延伸至情绪辅助；京东平台数据显示，2025年智能手表商品数量同比增394%，用户数增46%，26-35岁用户占比超35%，女性用户增速53%（16-25岁女性达118%），“联名”“简约”“高颜值”等搜索词热度大涨，颜值相关好评实现“增速与规模”双高，千元以上机型成主流价格偏好（1000-2999元占比61%），电商搜索（86%）、榜单（59%）、社交媒体（45%）为主要信息获取渠道。消费者购买决策中，外观设计跻身必备因素TOP5，个性化外观/表带（50.6%）成最愿支付溢价的心动因素，52.9%用户会因颜值放弃功能达标产品，57.7%会主动搭配，56.4%额外购买表带/手链。品牌实践上，京东与小米、华为等合作推出定制产品，如小米Watch S4 41mm系列（女性首款，首发浏览量破亿）、HUAWEI WATCH GT5（销量破百万，千元圆形屏份额TOP1），品牌均强调科技与美学融合，从硬件销售转向生活方式解决方案。风格分类上，白皮书提出东方流光、多巴胺能量胶囊、荒野时区、零点智感、逆时甜心、赛博时差六大核心风格，适配国风爱好者、运动人群、户外玩家、职场白领等不同人群，结合表盘设计、表带材质及功能，展现智能手表在时尚表达中的多元可能。