近年来，在电商与短视频渠道的强势崛起下，国货彩妆迎来前所未有的增长窗口。一批依托流量、爆款催生的“白牌”迅速完成从0到爆的积累，并由“白牌”向“抖品牌”的跃迁，凭借爆款单品在销量上不断逼近甚至超越传统大牌。如今，它们开始迈向线下零售场景，出现在全球高端美妆零售商的丝芙兰的货架上。
11月20日，国产美妆品牌三资堂官宣入驻丝芙兰，并同步上线四款产品，引发社交媒体上的激烈讨论。有人认为“国货值得”，也有人质疑“丝芙兰正在失去独特性”。
“厦门系白牌也能进丝芙兰？”的质疑声背后是其实是整个美妆渠道结构的断层。电商吞噬增量、内容种草主导决策，线下美妆集合店在流量洪流中越发艰难。对比2022年丝芙兰提出在中国市场“3年扶持5个本土高端品牌”的计划，如今它却把货架让给了更具声量的平价国货，这种转向也在悄然透露着这家高端零售商的生存焦虑。
50元与500元并肩，靠一只眉笔
此次，三资堂入驻丝芙兰的产品仅有四款，分别是：“二叉眉笔”“杠铃双头睫毛膏”“睫毛打底膏”和“双头眼线修正笔”，均为三资堂的明星产品，统一售价为49.9元。其中，“双头眼线修正笔”在淘宝旗舰店已售出超10万件。
每经记者 宋美璐 摄
低售价与丝芙兰一贯的中高端形象之间的反差，使这一消息迅速“出圈”。
《每日经济新闻》记者11月24日在北京某丝芙兰门店看到，三资堂产品已经上架，但并未设置独立展台，只在柜台边缘占据很小一部分位置，旁边陈列着另一国货平价彩妆“小奥汀”，价格和三资堂相当；紧下方则是Make Up Forever、Bobbi Brown等国际品牌，价格则升至数百元。
