近日，江苏南通海门区三星镇一家丸子汤店因招牌“辣眼睛”引发热议。8月3日，当地网友曝光该店用“脏话”当招牌博眼球，事件发酵后镇政府迅速介入，目前店主已承诺更换店招。
涉事店铺位于海门区三星镇街道，是一家开业仅约1个月的丸子汤店。其红色招牌上的醒目文字因“脏话属性”被网友批评“辣眼睛”“低俗营销”。有目击者表示，招牌内容与店主绰号直接相关——这位从小被同村人喊该绰号的店主，出于“想取个有特色”的想法，将绰号直接用作商业招牌。
社交平台上，疑似店主账号的表述侧面印证了这一点：“他从小就叫这个名字，一个村的都这样喊他”。但网友并不买账，指责声浪中，“用脏话博流量”“污染公共视觉”成为核心争议点。
在乡村社会，绰号文化由来已久，亲昵性绰号常承载熟人社会的情感联结。但当乡土属性的绰号进入商业场域，“熟人语境”与“公共传播”的边界冲突瞬间凸显。
当地民俗学者分析，乡村绰号多诞生于玩笑、特征调侃或历史渊源，本是小范围社交的“暗号”；但商业招牌作为公开传播载体，需符合公序良俗与审美规范。此次事件本质是“乡土亚文化”向“商业文明”跨界时的适配性争议——店主的“自我认可”与公众的“视觉不适”形成强烈对冲。
事件曝光后，三星镇政府快速响应：8月3日当天，工作人员赶赴店铺与店主沟通。据镇政府透露，沟通中店主逐渐认识到“绰号私域属性”与“招牌公共属性”的矛盾，当场承诺“尽快整改、更换店招”。
这一处理体现基层治理的“柔性原则”：既尊重乡土文化脉络，也坚守商业文明底线。镇宣传部门表示，后续将持续跟进整改落实，同时计划对辖区商户开展“招牌合规性与审美引导”专项宣传，从源头避免类似争议。
从“辣眼睛”到“要整改”，这场招牌风波看似平息，却留下深层讨论空间：乡土社会的情感符号，怎样在现代商业中实现“优雅转身”？熟人社会的“亲昵表达”，何时会触碰到公共空间的“文明红线”？
对于店主而言，“特色营销”本无错，但商业创新不该以突破公序良俗为代价；于监管者而言，平衡乡土文化保护与商业文明建设，需要更精细的引导策略。这场由一块招牌引发的争议，或许能成为基层治理、商业伦理甚至民俗文化现代性转型的观察样本。
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